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新旅界CEO李阳:旅游产业的发展周期和两大机遇

字号+作者: 来源: 2020-07-31 09:41 我要评论() 收藏成功收藏本文

7月30日,第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在山东威海成功举行。会上新旅界创始人、CEO发表致辞,以下为演讲内容实录:尊敬的各位领导、'...

7月30日,第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在山东威海成功举行。

会上新旅界创始人、CEO发表致辞,以下为演讲内容实录:

尊敬的各位领导、行业专家、企业家,亲爱的媒体朋友们,大家上午好!

非常荣幸能与各位在精致宜人的滨海休闲度假城市威海相聚,举办第四届中国文旅产业年会。

今年的文旅产业年会,大家应该都能感受到,情况很特别,是现场在场人数控制到最少的一次,当然我们也开通了分会场和在线视频直播观看通道,让在座各位的真知灼见能够给广大的文旅业界以启发与赋能。

众所周知,今年初,全球爆发的新冠疫情使得我们的文旅产业受到了首当其冲的打击。联合国世界旅游组织在今年4月的预测,新冠疫情将导致2020年国际旅游人次同比下降20%-30%,估计国际旅游收入将会减少3000-4500亿美元,大概相当于2019年1.5万亿美元总收入的三分之一。这将意味着新冠肺炎疫情将造成国际旅游5-7年的增长损失。

在我们文旅行业,80%是中小型企业,抗风险能力比较差。当前中国经济正处于2017年4季度以来经济增长衰退周期中,新冠疫情的叠加效应让很多企业没能扛过去。今年以来已经有超过1万家旅游企业倒闭,其中不乏曾经已成长为细分行业龙头的独角兽企业,甚至很多已经发展了几十年的全球老牌旅游企业一夜间就倒掉了,非常可惜。

但其实在中国,即便没有疫情,也只有6%的企业能够活过10年。所以背后更值得大家思考的是周期问题。关乎企业生存和发展的,有宏观经济的周期、政策的周期、产业周期、企业生命周期,甚至还有人的周期,在这里,我们简单讨论下旅游产业的周期。

根据安德鲁·沃德《领袖的生命周期》一书中对于产业生命周期不同阶段公司的发展和竞争情况界定(如下图)来看,过去三四十年,旅游产业经历了从初创期到成长期,再到成熟期的发展过程,目前中国旅游产业整体正在从成长期进入成熟期。

这样一个时期的特点是:市场增速放缓,需求增长率较高,技术逐渐成熟,行业特点、行业竞争状况及用户特点逐渐稳定,买方市场形成,行业盈利能力下降,新产品和产品的新用途开发难度增加,行业进入壁垒明显变高。

产业生命周期在过去三四十年发生了巨大变化,产品和消费迭代需要的时间越来越短,我10年前在报社开始跑旅游财经新闻的时候,国内真正在做旅游投资、运营和服务的市场主体还很少、性质也很单一,过去10年旅游产业的变化应该是过去三四十年里面最快的10年,很多企业跨界或者转型进来,又退场,企业层面已经经历了一个完整的周期。面对如此快的变化和周期每个阶段时间的缩短,怎么样尽可能延长,阻止延缓衰退期的到来,这是我们应该去思考的。

衰退期的类型主要有资源型衰退、效率型衰退、收入低弹性衰退、聚集过度性衰退,概括来讲其实就是经济学中一些基本规律:资源、效率、供需、竞争。

分析这几类衰退的原因,才能更好的延缓衰退的到来。时间原因,我在此简单分析第一类资源型衰退,也就是由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。

在旅游行业,高A自然景区的抢夺战已经接近尾声,全国各地通过组建省级和市级文旅集团,进行了主要的资源划分,市场层面,像中景信、华侨城、中青旅、港中旅、银泰文旅、祥源控股等企业过去几年几乎把国内能投资的景区都逐个筛查了一遍,能投的基本都投差不多了。所以很显然在这个赛道里,已经从投资拉动/资源获取型增长转向经营拉动型增长。

我们看到,国内优秀的企业都非常关注和重视周期,像华为,任正非把熵原理引入企业管理,每五年折腾一次;复星国际郭广昌总,最近几年的演讲中多次提到企业周期的问题;马云在阿里巴巴在成立20周年之际更新了企业愿景:不追求大,不追求强,追求成为一家活102年的好公司。这也是基于他对周期的深刻认识。

从疫情发生以来,我们通过采访、问卷调查、座谈、线上会议等形式,向上百家不同主体开展了很多了解行业、帮行业发声、中,很多旅游企业显示出来的韧性和应对危机的能力也让我们看到了这个行业整体的发展水平得到了非常高的提升。

未来的两个机遇:能为文旅目的地赋能的专业运营和服务商,大中型城市周边的休闲度假目的地。

中国文旅产业年会希望搭建一个高水平的业界交流平台,第一届我们从新旅界创办地北京开始举办,2018年,我们把第二届落地在了西安,当年西安成为全国人口流入第一的城市,2019年将第三届落地在三亚,今年海南自由贸易港整体方案的确定也使得三亚迎来了新的爆发。

相信今年活动落地威海,也会为威海文旅产业的发展助力赋能。同时,威海是起点,我们今年还将启动发起知名文旅企业家山东行活动,进一步挖掘山东各片区的投资发展潜力。也在此邀请各位知名文旅企业家和专家一起参与,共谋发展。

最后,预祝大会圆满成功,预祝各位身体健康、顺心如意。

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