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直播电商规范将发布,监管能加速行业成型?

字号+作者:耿彪 来源:DoNews 2020-06-27 09:30 我要评论() 收藏成功收藏本文

直播电商凭借大环境和新形势的改变,呈现出快速发展的趋势,尤其是各大平台都在主推直播带货模式,吸引了大批的主播加入其中,而这也成为'...

直播电商凭借大环境和新形势的改变,呈现出快速发展的趋势,尤其是各大平台都在主推直播带货模式,吸引了大批的主播加入其中,而这也成为一种新的业务和商务发展模式,挽救了多个行业发展颓势。而就在近日,中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》,对直播电商中的各类角色和行为都进行了规范化地诠释,根据媒体消息报道,该规范将于7月1日起实施。

直播电商是主播线下直播,用户线上下单购物的一种带动消费的商业模式,在我们无法看到的背后有一整套流程和链条在支撑着主播带货,无论是前台主播、售后、物流以及背后的供货商,都扮演了十分重要的角色。但事实是直播带货虽然出现的时间不短了,可行业监管依然是空白,完全是依靠平台约束和主播自觉,这就让一些人有机可趁,因此《网络直播营销行为规范》的出台和实施就很有必要了。

直播电商行业为何需要规范和约束?

直播的门槛很低,只要你愿意,开通直播便可以进行直播,甚至于老人、小孩都能参与其中。再加上其覆盖面广,不少中小学生都愿意到直播平台观看主播直播。而且只要达到一定的标准便可以申请带货功能,即便是不能带货也能凭借直播间的粉丝人气自行带货。还有的平台是没有任何限制的。这样我们就很难对直播的商品进行监管,他们卖出来的产品到底质量怎么样,货源是哪里,都不是那么好辨别的。

有的主播是才艺主播,在卖货的同时还要进行才艺展示,还有的能说会道,能把那些不愿意买货的用户也能说得动,刺激他们消费。于是一些中小学生就一边看直播,还一边模仿主播,因此而出现了很多问题,所以主播的行为也是需要严格规范和监管的。更别说一些小学生拿着父母的钱,肆意挥霍消费的行为了。

直播带货本来就是一种商业行为,从本质来看,其是将平台的流量进行变现,平台再与主播进行分成,严格意义上来看也是属于一种营销渠道。既然是渠道则必然需要第三方介入,对行业进行规范。无论是平台、厂商、主播还是消费者,都需要遵循这样的一个行业规则。监管是一种手段,也是一种保障,只有各个行业主体都守规矩,行业才能做起来。

从现在的形势来看,直播带货是未来一段时间内商品营销的重要手段,尽早出台规范细则,才有有助于行业积极地进行运作,对于各方来说,都是利大于弊的。

行业野蛮生长,直播电商将迎来第一个拐点

无论是薇娅、李佳琦,还是罗永浩、董明珠,亦或者是其他的明星大V,他们都在行业内有着很大的影响力,同时在他们背后还有一个庞大的运营团队来帮助他们进行选品、备货、售后以及其他组织行为,这也使得一些小主播很难与这些大主播进行比拼。同时这些大主播还在不停地招募主播,构建主播团队,以此来扩大其市场占有率,以图吃下直播电商的红利。

随着越来越多的主表加入到直播电商的行列中去,无论是大主播还是小主播,都会被分流。而平台的策略将会影响到直播电商主播们的发展。直播电商是建立在平台基础之上的,变现的基础是平台有着巨大的流量,而这个流量是有限的。如果大主播分得大部分的平台流量,那么小主播以及一些新主播便没有多少流量了,一旦没有流量支撑,就算是大明星也很难卖出货。

因此,主播就要与平台建立起互利合作的关系来,跟着平台的方向和政策走,才能持续获得大流量的支持。如今平台已经打造出了各自平台的明星主播,他们具有很强的卖货能力,但只要平台愿意就能按照同样的套路再推出新的明星主播。在接下来的一段时间里,大牌主播的流量会越来越大,而新主播的运营空间将极为有限,新主播想要出头就需要利用有限的流量运营出最好的效果来。所以选择平台很重要,新主播要看准哪些平台对新主播是友好的。强者恒强,弱者越弱,在这期间将会有一大批的直播主播倒下。

直播电商的未来在哪里?监管如何加速行业成型?

直播电商是一种营销渠道,它改变了原有用户自己浏览购物的方式,为用户提供了更多的选择。用户省去了很多选品的时间,通过和主播互动,还能大大刺激消费心理,从这点来看直播电商无疑是当下最好的卖货方式。但说白了,直播电商也是一种渠道,是渠道就有被新渠道取代的时候,下一步直播电商需要整合行业优势,同时进行平台业务升级,才会有更多的可能性。

而监管对于直播电商行业的力度越来越强,则意味着从政策上来看直播电商已经获得了各行业人士的高度关注,只有经过监管才能在一定程度上保证其行业活力。各个行业主体处在监督之下,行业才能有序健康地发展。

笔者认为直播电商规范的发布,对于整个行业来说也是好事情,行业加速成型,内部自我调整频率加快,平台、主播和供货商、消费者的利益才能得到有效的保障。

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